संगीत की दुनिया में कुछ प्रमोशनल कैंपेन अपनी रचनात्मकता के लिए पहचाने जाते हैं, तो कुछ विवादों के कारण लंबे समय तक याद रखे जाते हैं। अमेरिकी रैपर Lil Nas X के साथ भी साल 2021 में कुछ ऐसा ही हुआ। उनके गाने MONTERO (Call Me By Your Name) की चर्चा के बीच एक ऐसा जूता कलेक्शन सामने आया, जिसने म्यूजिक इंडस्ट्री से लेकर फैशन की दुनिया तक हलचल मचा दी। इन जूतों के सोल में इंसानी खून इस्तेमाल किए जाने का दावा किया गया था। सीमित संख्या में तैयार किए गए इन जूतों की कहानी आखिर क्या थी? आइए जानते हैं।
MONTERO म्यूजिक वीडियो से शुरू हुई थी बहस
Lil Nas X का गाना MONTERO (Call Me By Your Name) साल 2021 में रिलीज होने के बाद अपने म्यूजिक वीडियो के कारण चर्चा में आ गया। वीडियो में धार्मिक कल्पनाओं और शैतान से जुड़े दृश्यों को ऐसे अंदाज में पेश किया गया, जिसने दर्शकों के बीच अलग-अलग प्रतिक्रियाएं पैदा कीं।
कुछ लोगों ने वीडियो को कलाकार की स्वतंत्र सोच और कलात्मक प्रयोग से जोड़कर देखा, जबकि दूसरे दर्शकों ने इसकी विषयवस्तु पर सवाल उठाए। इस तरह गाने को लेकर बहस बढ़ती गई। इसी माहौल में एक विशेष जूता कलेक्शन पेश किया गया, जिसने विवाद को एक नया मोड़ दे दिया।
Satan Shoes के डिजाइन में क्या था खास?
इस कलेक्शन को तैयार करने में Lil Nas X ने न्यूयॉर्क की आर्ट कंपनी MSCHF के साथ साझेदारी की थी। Satan Shoes नाम से पेश किए गए ये जूते Nike Air Max 97 के मॉडिफाइड डिजाइन पर आधारित थे।
इनका लुक सामान्य स्पोर्ट्स शूज से काफी अलग रखा गया था। डिजाइन में शैतान से जुड़े प्रतीकों और धार्मिक संदर्भों का इस्तेमाल हुआ। सबसे ज्यादा ध्यान जूतों के सोल को लेकर खींचा गया, क्योंकि MSCHF ने दावा किया था कि उसमें लाल रंग के तरल के साथ इंसानी खून की थोड़ी मात्रा मिलाई गई थी।
इसी दावे के कारण जूतों को लेकर लोगों की उत्सुकता और आलोचना दोनों बढ़ गईं। यह कलेक्शन केवल फैशन प्रोडक्ट नहीं रहा, बल्कि गाने से जुड़े विवाद का एक अहम हिस्सा बन गया।
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666 जूतों का कलेक्शन और 1,018 डॉलर की कीमत
इस कलेक्शन की एक और खास बात इसकी सीमित उपलब्धता थी। कुल 666 जोड़े Satan Shoes तैयार किए गए थे। प्रत्येक जोड़े की घोषित कीमत 1,018 डॉलर थी। उस समय इसकी कीमत भारतीय मुद्रा में लगभग 75,000 रुपये के आसपास बैठती थी।
जूतों पर बने प्रतीकों और उनकी सीमित संख्या ने इन्हें मीडिया की सुर्खियों में बनाए रखा। इस पूरे प्रोजेक्ट ने यह सवाल भी खड़ा किया कि किसी गाने की पहचान को मजबूत बनाने के लिए प्रमोशन की सीमा कहां तक होनी चाहिए।
Nike और MSCHF के बीच क्यों पहुंचा मामला अदालत तक?
इस विवाद में Nike की भूमिका को लेकर भी काफी चर्चा हुई। कंपनी ने स्पष्ट किया था कि Satan Shoes उसके आधिकारिक प्रोडक्ट नहीं थे और उसने इस कलेक्शन को मंजूरी नहीं दी थी।
इसके बाद Nike ने MSCHF के खिलाफ कानूनी कदम उठाया। विवाद का केंद्र कंपनी के नाम और उसके जूतों के डिजाइन के इस्तेमाल से जुड़े सवाल थे। अदालत ने मामले में जूतों की बिक्री और वितरण रोकने का आदेश दिया।
इस घटनाक्रम ने साफ कर दिया कि किसी लोकप्रिय ब्रांड के प्रोडक्ट में बदलाव करके उसे नए नाम से पेश करना सिर्फ मार्केटिंग का विषय नहीं है; इससे ट्रेडमार्क और व्यावसायिक अधिकारों से जुड़े कानूनी मुद्दे भी उठ सकते हैं।
विवादित प्रमोशन के बीच MONTERO को मिली बड़ी पहचान
Satan Shoes की चर्चा ने गाने को लेकर लोगों की दिलचस्पी बनाए रखने में भूमिका निभाई। हालांकि, किसी एक विवाद को गाने की पूरी सफलता का कारण मानना सही नहीं होगा। म्यूजिक वीडियो की प्रस्तुति, Lil Nas X की लोकप्रियता और ऑनलाइन चर्चाओं ने भी इसकी पहचान को व्यापक बनाया।
गाने के वीडियो को YouTube पर 641 मिलियन से ज्यादा व्यूज मिलने का आंकड़ा बताया गया है। यह संख्या समय के साथ बदल सकती है, इसलिए प्रकाशन से पहले इसकी पुष्टि करना जरूरी है।
Lil Nas X और MSCHF का यह प्रोजेक्ट आज भी म्यूजिक प्रमोशन और विवादित मार्केटिंग के उदाहरण के तौर पर चर्चा में आता है। इसने दिखाया कि एक रचनात्मक प्रमोशनल कैंपेन लोगों का ध्यान खींच सकता है, लेकिन उसके साथ कानूनी और सामाजिक प्रतिक्रियाएं भी जुड़ सकती हैं।
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